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深圳市萬川知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
ShenZhenShi WanChuan Intellectual Property Services Ltd
電話：0755-82526883 傳真：0755-82557007
地址：深圳市福田區(qū)彩田路澳新亞大廈首座1720
光明區(qū)辦公室：深圳市光明區(qū)光明街道薈萃路翠園居（綜合執(zhí)法大隊直入100米）
網(wǎng)址:www.dollarempowered.com
郵箱：sz8wanchuan@163.com
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萬川國際智慧（香港）有限公司
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注冊地址英文：ROOM 1405A, 14/F., LUCKY CENTRE, 165-171 WANCHAI
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商標(biāo)資訊
- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 賴秋平
- 日期: 2014-10-31
- 瀏覽次數(shù): 2496次
京東接到阿里律師函不得不放棄雙十一促銷的新聞，通過商標(biāo)局官網(wǎng)等幾個搜索到在2011年就以阿里巴巴集體控股有限公司名義在第35類申請并在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標(biāo)，在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，通過商標(biāo)注冊把”雙十一”嚴密保護起來。阿里很有眼光的在打造”雙十一”之前就預(yù)先做好了有效的品牌保護網(wǎng)，與京東的對決中除了商戰(zhàn)武器更贏得了商標(biāo)戰(zhàn)的武器。
商標(biāo)在商業(yè)中一錘定音的案例屢見不鮮。盛大游戲曾發(fā)現(xiàn)另一家網(wǎng)游公司推出以《傳奇》游戲最經(jīng)典的國戰(zhàn)場景沙巴克命名的大型多人對戰(zhàn)網(wǎng)游《沙巴克》，由于盛大早早注冊了沙巴克商標(biāo)，迅速迫使對手放棄使用沙巴克的名稱并修改游戲設(shè)計。忽視商標(biāo)而狠跌一跤的案例也比比皆是，百事可樂在中國推出“藍色風(fēng)暴”大型品牌宣傳就是因為和浙江一家小公司在先注冊的藍色風(fēng)暴商標(biāo)撞車，經(jīng)過一、二審兩輪激烈訴訟后被終審認定侵權(quán)并賠償300萬。韓國現(xiàn)代汽車因在華商標(biāo)被注，以價值幾千萬的獨家代理權(quán)為代價換取商標(biāo)才順利進入中國市場。
雙十一商標(biāo)能否一擊命中
商標(biāo)是按不同商品和服務(wù)類別來注冊和保護的。在阿里巴巴集體控股有限公司的一批注冊商標(biāo)中最有殺傷力的是在第35類注冊的第10136470號“雙十一”商標(biāo)，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501）、廣告（3501）、商業(yè)信息（3502）、 商業(yè)管理輔助（3502）、為消費者提供商業(yè)信息和建議(消費者建議機構(gòu)（3502）、組織商業(yè)或廣告交易會（3502）、替他人推銷（3503）、計算機數(shù)據(jù)庫信息分類（3506）、會計（3507）、尋找贊助（3508）。盡管商標(biāo)法界對第35類服務(wù)能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭議，但不足以妨礙阿里向京東主張注冊商標(biāo)權(quán)。同時雖然京東的B2C業(yè)務(wù)和阿里在第35類指定的類別也不完全一樣，但自營電商和第三方平臺從用戶角度來看沒有太多實質(zhì)區(qū)別，而商標(biāo)權(quán)的保護則是可以覆蓋到類似商品的。
實際上還很容易忽視一點，即使阿里沒有注冊雙十一，幾年來一次比一次轟動的1111購物風(fēng)暴也足以使雙十一成為知名服務(wù)特有名稱。在著名的開心人訴千橡“開心網(wǎng)”不正當(dāng)競爭糾紛判決中，北京二中院就認定開心人公司的社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”（kaixin001.com）得到了網(wǎng)絡(luò)用戶和業(yè)界認可，在較短時間內(nèi)已構(gòu)成知名服務(wù)，該知名服務(wù)特有名稱受到反不正當(dāng)競爭法的保護。參考開心網(wǎng)的判例，雙十一即使未經(jīng)注冊也可得到不正當(dāng)競爭法的保護。
雙十一可以被壟斷么
雙十一既是注冊商標(biāo)卻又是一個日期，阿里巴巴集體控股有限公司能通過注冊壟斷“雙十一”么？商標(biāo)權(quán)是一項絕對權(quán)，但商標(biāo)權(quán)的行使并不能妨礙社會公共利益。《商標(biāo)法》第11條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。但雙十一并不天然是商務(wù)或電子商務(wù)的代名詞，阿里巴巴集體控股有限公司通過大力推廣和廣泛使用使雙十一取得了非常高的顯著性，所以雙十一獲得注冊于法有據(jù)。但當(dāng)雙十一在作為日期意義上使用時，“雙十一”就屬于語言而不是商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的范圍是不能跨越到語言和時間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。其實阿里巴巴集體控股有限公司自己每次在雙十一時都會大力宣傳的1111口號就和壹基金在第35類上注冊的第6419452號1111商標(biāo)近似，之所以阿里可以在和壹基金商標(biāo)構(gòu)成近似情況下繼續(xù)使用1111，本身就在于這種使用是合理使用。同理，如果京東以11月11日或類似的日期方式使用，避開故意和阿里巴巴集體控股有限公司雙十一節(jié)混淆的使用方式，就很難說構(gòu)成侵權(quán)。
怎樣看待商標(biāo)淡化
商標(biāo)淡化是一個非常有趣的話題。一個標(biāo)志在注冊時雖然不是通用名稱，但在標(biāo)志的使用中卻可能因為各種原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性從而由一個商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱，一旦發(fā)生這種情況商標(biāo)注冊人就難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無效。這方面最經(jīng)典的例子大概是”Thermos”/熱水瓶了，朗科“優(yōu)盤”商標(biāo)被宣告無效案則是國內(nèi)的經(jīng)典。
雙十一雖然是阿里巴巴集體控股有限公司首創(chuàng)的商業(yè)活動，但很大程度上隨著1111光棍節(jié)和雙十一狂歡的名義演變成了一項無節(jié)制購物的全民狂歡和商業(yè)節(jié)日，成了中國人喜聞樂見卻說不清為什么的奇特風(fēng)俗。現(xiàn)場查百度百科“淘寶雙十一狂歡節(jié)”詞條，開頭就是【每年的11月11日被稱為“光棍節(jié)”，同時也成為商家炒作的節(jié)日，所有商場、超市以及網(wǎng)購電商都在這一天前后推出各種搶購活動來促銷】。這個詞條釋義和我們的日常經(jīng)驗吻合，不僅各家線上和線下商店會在雙十一上演瘋狂促銷，連路邊攤販都會不時用雙十一做充滿喜感的營銷。阿里巴巴集體控股有限公司實際上樂見并推動著雙十一變成21世紀的新網(wǎng)絡(luò)民俗，但一方面這會給雙十一更多的內(nèi)涵和吸引力，另一方面會為商標(biāo)管理增加難度，為商標(biāo)淡化帶來風(fēng)險。
如何對待商標(biāo)？請致電深圳市萬川知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司http://www.dollarempowered.com/ 商標(biāo)的規(guī)則等問題，萬川知識產(chǎn)權(quán)提供咨詢服務(wù)。
商標(biāo)在商業(yè)中一錘定音的案例屢見不鮮。盛大游戲曾發(fā)現(xiàn)另一家網(wǎng)游公司推出以《傳奇》游戲最經(jīng)典的國戰(zhàn)場景沙巴克命名的大型多人對戰(zhàn)網(wǎng)游《沙巴克》，由于盛大早早注冊了沙巴克商標(biāo)，迅速迫使對手放棄使用沙巴克的名稱并修改游戲設(shè)計。忽視商標(biāo)而狠跌一跤的案例也比比皆是，百事可樂在中國推出“藍色風(fēng)暴”大型品牌宣傳就是因為和浙江一家小公司在先注冊的藍色風(fēng)暴商標(biāo)撞車，經(jīng)過一、二審兩輪激烈訴訟后被終審認定侵權(quán)并賠償300萬。韓國現(xiàn)代汽車因在華商標(biāo)被注，以價值幾千萬的獨家代理權(quán)為代價換取商標(biāo)才順利進入中國市場。
雙十一商標(biāo)能否一擊命中
商標(biāo)是按不同商品和服務(wù)類別來注冊和保護的。在阿里巴巴集體控股有限公司的一批注冊商標(biāo)中最有殺傷力的是在第35類注冊的第10136470號“雙十一”商標(biāo)，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501）、廣告（3501）、商業(yè)信息（3502）、 商業(yè)管理輔助（3502）、為消費者提供商業(yè)信息和建議(消費者建議機構(gòu)（3502）、組織商業(yè)或廣告交易會（3502）、替他人推銷（3503）、計算機數(shù)據(jù)庫信息分類（3506）、會計（3507）、尋找贊助（3508）。盡管商標(biāo)法界對第35類服務(wù)能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭議，但不足以妨礙阿里向京東主張注冊商標(biāo)權(quán)。同時雖然京東的B2C業(yè)務(wù)和阿里在第35類指定的類別也不完全一樣，但自營電商和第三方平臺從用戶角度來看沒有太多實質(zhì)區(qū)別，而商標(biāo)權(quán)的保護則是可以覆蓋到類似商品的。
實際上還很容易忽視一點，即使阿里沒有注冊雙十一，幾年來一次比一次轟動的1111購物風(fēng)暴也足以使雙十一成為知名服務(wù)特有名稱。在著名的開心人訴千橡“開心網(wǎng)”不正當(dāng)競爭糾紛判決中，北京二中院就認定開心人公司的社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”（kaixin001.com）得到了網(wǎng)絡(luò)用戶和業(yè)界認可，在較短時間內(nèi)已構(gòu)成知名服務(wù)，該知名服務(wù)特有名稱受到反不正當(dāng)競爭法的保護。參考開心網(wǎng)的判例，雙十一即使未經(jīng)注冊也可得到不正當(dāng)競爭法的保護。
雙十一可以被壟斷么
雙十一既是注冊商標(biāo)卻又是一個日期，阿里巴巴集體控股有限公司能通過注冊壟斷“雙十一”么？商標(biāo)權(quán)是一項絕對權(quán)，但商標(biāo)權(quán)的行使并不能妨礙社會公共利益。《商標(biāo)法》第11條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。但雙十一并不天然是商務(wù)或電子商務(wù)的代名詞，阿里巴巴集體控股有限公司通過大力推廣和廣泛使用使雙十一取得了非常高的顯著性，所以雙十一獲得注冊于法有據(jù)。但當(dāng)雙十一在作為日期意義上使用時，“雙十一”就屬于語言而不是商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的范圍是不能跨越到語言和時間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。其實阿里巴巴集體控股有限公司自己每次在雙十一時都會大力宣傳的1111口號就和壹基金在第35類上注冊的第6419452號1111商標(biāo)近似，之所以阿里可以在和壹基金商標(biāo)構(gòu)成近似情況下繼續(xù)使用1111，本身就在于這種使用是合理使用。同理，如果京東以11月11日或類似的日期方式使用，避開故意和阿里巴巴集體控股有限公司雙十一節(jié)混淆的使用方式，就很難說構(gòu)成侵權(quán)。
怎樣看待商標(biāo)淡化
商標(biāo)淡化是一個非常有趣的話題。一個標(biāo)志在注冊時雖然不是通用名稱，但在標(biāo)志的使用中卻可能因為各種原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性從而由一個商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱，一旦發(fā)生這種情況商標(biāo)注冊人就難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無效。這方面最經(jīng)典的例子大概是”Thermos”/熱水瓶了，朗科“優(yōu)盤”商標(biāo)被宣告無效案則是國內(nèi)的經(jīng)典。
雙十一雖然是阿里巴巴集體控股有限公司首創(chuàng)的商業(yè)活動，但很大程度上隨著1111光棍節(jié)和雙十一狂歡的名義演變成了一項無節(jié)制購物的全民狂歡和商業(yè)節(jié)日，成了中國人喜聞樂見卻說不清為什么的奇特風(fēng)俗。現(xiàn)場查百度百科“淘寶雙十一狂歡節(jié)”詞條，開頭就是【每年的11月11日被稱為“光棍節(jié)”，同時也成為商家炒作的節(jié)日，所有商場、超市以及網(wǎng)購電商都在這一天前后推出各種搶購活動來促銷】。這個詞條釋義和我們的日常經(jīng)驗吻合，不僅各家線上和線下商店會在雙十一上演瘋狂促銷，連路邊攤販都會不時用雙十一做充滿喜感的營銷。阿里巴巴集體控股有限公司實際上樂見并推動著雙十一變成21世紀的新網(wǎng)絡(luò)民俗，但一方面這會給雙十一更多的內(nèi)涵和吸引力，另一方面會為商標(biāo)管理增加難度，為商標(biāo)淡化帶來風(fēng)險。
如何對待商標(biāo)？請致電深圳市萬川知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司http://www.dollarempowered.com/ 商標(biāo)的規(guī)則等問題，萬川知識產(chǎn)權(quán)提供咨詢服務(wù)。