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　　近日，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）在倫敦發(fā)布2013年度數(shù)字音樂(lè)報(bào)告（下稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，音樂(lè)迷們對(duì)訂閱服務(wù)和流媒體服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求，推動(dòng)2013年全球數(shù)字音樂(lè)收入增長(zhǎng)了4.3%，歐洲市場(chǎng)在12年后首次恢復(fù)了增長(zhǎng)。鑒于中國(guó)巨大的發(fā)展?jié)摿σ约罢诎l(fā)生的變化，報(bào)告首次設(shè)置了中國(guó)版塊，對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了專題分析。據(jù)了解，在報(bào)告發(fā)布之際，4月1日，首都版權(quán)聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)代表處將合作開展“清源計(jì)劃”。這一計(jì)劃將切斷盜版音樂(lè)網(wǎng)站的廣告收入，為正版音樂(lè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

　　國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官弗朗西絲·摩爾表示，絕大多數(shù)主要市場(chǎng)的數(shù)字音樂(lè)收入恢復(fù)增長(zhǎng)，流媒體和訂閱服務(wù)蒸蒸日上。隨著唱片公司在全球范圍內(nèi)開展音樂(lè)服務(wù)授權(quán)并開始挖掘新興市場(chǎng)的巨大潛力，數(shù)字音樂(lè)正在邁入一個(gè)新階段。需要強(qiáng)調(diào)的是，版權(quán)是現(xiàn)代數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，要確保實(shí)體唱片時(shí)代的版權(quán)保護(hù)制度在數(shù)字發(fā)行時(shí)代得到及時(shí)更新。

　　全 球

　　數(shù)字營(yíng)收日益多元

　　報(bào)告顯示，2013年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中數(shù)字音樂(lè)收入增長(zhǎng)了4.3%，達(dá)59億美元，占行業(yè)總收入的39%。在全球排名前10的市場(chǎng)中，有3個(gè)市場(chǎng)的數(shù)字收入占到總收入的主要份額。

　　在數(shù)字音樂(lè)收入中，雖然數(shù)字下載模式仍超過(guò)半壁江山，占到了67%，但訂閱模式(包括付費(fèi)和免費(fèi))和廣告支持的流媒體模式收入增速顯著。過(guò)去5年中，訂閱模式和流媒體服務(wù)在數(shù)字音樂(lè)收入中所占比例從9%增長(zhǎng)到27%。2013年音樂(lè)訂閱服務(wù)收入增長(zhǎng)了51.3%，首次超過(guò)10億美元，在各大主要市場(chǎng)均保持持續(xù)增長(zhǎng)。其中，付費(fèi)訂閱用戶2008年僅有800萬(wàn)人，2013年已攀升至2800萬(wàn)人。

　　YouTube、Vevo這類依靠廣告支持的流媒體音樂(lè)服務(wù)收入，在2013年也有較大增幅，增長(zhǎng)了17.6%。據(jù)了解，YouTube創(chuàng)收模式已拓展到世界50多個(gè)國(guó)家，2013年就增加了13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為世界上使用最多的音樂(lè)服務(wù)，YouTube利用音樂(lè)視頻幾乎在每個(gè)國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收，非正式的用戶原創(chuàng)內(nèi)容在這一平臺(tái)上產(chǎn)生的收入甚至超過(guò)了正式的音樂(lè)視頻。雖然目前為止，YouTube完全依靠廣告支持獲得收益，但去年它就宣布了將在今年啟動(dòng)付費(fèi)服務(wù)的計(jì)劃。

　　“今天，隨著流媒體和訂閱模式在全世界被消費(fèi)者接受，音樂(lè)的數(shù)字革命正在進(jìn)入下一個(gè)階段。”索尼音樂(lè)娛樂(lè)國(guó)際總裁兼首席執(zhí)行官Edgar Berger認(rèn)為。目前全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)渠道和收入來(lái)源日益多元，唱片公司和藝人的整體數(shù)字收入有所增加。在下一步發(fā)展中，隨著手持設(shè)備需求量的上升，大部分新興市場(chǎng)的在線和移動(dòng)音樂(lè)的滲透率將迅速提高。

　　中 國(guó)

　　付費(fèi)市場(chǎng)尚未形成

　　報(bào)告顯示，2013年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入約為8260萬(wàn)美元。因?yàn)榫檬鼙I版牽制，中國(guó)在世界音樂(lè)市場(chǎng)上的排名僅為第21名。不過(guò)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變化得到世界的關(guān)注。

　　繼2011年百度與國(guó)際唱片公司就版權(quán)問(wèn)題達(dá)成和解后，在過(guò)去的兩年中，中國(guó)8家主要的在線音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)從唱片公司和一些獨(dú)立廠牌獲得授權(quán)。在此之前，這些音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)大都涉嫌侵權(quán)。環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)總經(jīng)理張松輝認(rèn)為，唱片公司與百度之間的協(xié)議帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)公司改變策略并積極獲得授權(quán)。

　　相比無(wú)線音樂(lè)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的在線付費(fèi)模式仍在摸索中。中國(guó)移動(dòng)是中國(guó)最大的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商，擁有7億用戶，其中包括5000萬(wàn)活躍的音樂(lè)彩鈴客戶、2000萬(wàn)咪咕音樂(lè)付費(fèi)訂閱和下載用戶。大部分在線音樂(lè)服務(wù)商和酷我音樂(lè)一樣，既發(fā)展付費(fèi)服務(wù)，也提供免費(fèi)流媒體服務(wù)。騰訊音樂(lè)的訂閱服務(wù)已經(jīng)累積了300萬(wàn)付費(fèi)用戶。百度則采取不同的策略，百度既提供免費(fèi)的音樂(lè)流媒體服務(wù)，又有付費(fèi)服務(wù)，提供擴(kuò)展了的云存儲(chǔ)空間和高品質(zhì)的文件。北京無(wú)線星空音樂(lè)公司總經(jīng)理唐月明向記者表示，國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)的習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成，目前數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商主要依靠廣告支持。如何將免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變成付費(fèi)用戶，是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　張松輝認(rèn)為，經(jīng)過(guò)3年到5年的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)躋身全球最大市場(chǎng)的行列。這一觀點(diǎn)得到更多人的支持。業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇在于中國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已有6.18億，其中八成用戶使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。唐月明表示，音樂(lè)行業(yè)一直在改變，傳統(tǒng)唱片行業(yè)慢慢萎縮，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)逐漸完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)進(jìn)入發(fā)展的最好時(shí)候。

　　版 權(quán)

　　遏制盜版有待清源

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成功依賴于法律環(huán)境和版權(quán)法律的完善。全球唱片業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字盜版是正版音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的最大障礙。目前，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開始用綜合性手段多管齊下，比如推動(dòng)立法者完善立法，與執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)服務(wù)商提起訴訟，與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店合作移除侵權(quán)應(yīng)用等。其中，切斷盜版網(wǎng)站的廣告收入被視為“釜底抽薪”的治理盜版之策。

　　全世界范圍內(nèi)，廣告是很多盜版音樂(lè)服務(wù)的主要資金來(lái)源。2013年，數(shù)字公民聯(lián)盟發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，596個(gè)侵權(quán)網(wǎng)站在2013年的廣告收入高達(dá)2.27億美元，廣告中甚至包括豐田、樂(lè)高等知名品牌。目前，權(quán)利人正與廣告業(yè)和中介機(jī)構(gòu)合作，共同解決盜版問(wèn)題。

　　4月1日，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將聯(lián)合百度、國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)和美國(guó)電影協(xié)會(huì)在音樂(lè)和電影領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;清源行動(dòng)”。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)韓志宇向記者表示，他們經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)盜版的中小網(wǎng)站大多是某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的成員。正是因?yàn)橛辛藦V告聯(lián)盟提供的廣告收入，盜版網(wǎng)站才得以生存和發(fā)展。如果這些廣告聯(lián)盟不再繼續(xù)向侵權(quán)網(wǎng)站提供廣告投放業(yè)務(wù)，斷絕其經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，則可以從源頭上遏制涉嫌侵權(quán)網(wǎng)站。目前，百度公司自愿從百度聯(lián)盟開始加強(qiáng)內(nèi)部自律。韓志宇介紹，根據(jù)近日達(dá)成的“清源行動(dòng)實(shí)施方案”，4月1日開始，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)代表處每月提供100個(gè)侵權(quán)作品播放頁(yè)面鏈接地址，百度將按要求斷開上述作品播放頁(yè)面鏈接，同時(shí)停止支付上述廣告的廣告分成。“要切斷盜版網(wǎng)站的收入，達(dá)到正本清源的目的，還需要更多的廣告聯(lián)盟積極參與清源計(jì)劃。”韓志宇表示。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　劉仁）