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• 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
• 來源:
• 日期: 2020-12-08
• 瀏覽次數(shù): 1195次

最近一段時間，家住四川甘孜藏族自治州理塘縣的小伙扎西丁真出名了。通過短視頻的傳播，雪域高原上，他清澈的眼神、純真的笑容給很多人留下了深刻的印象。很多網(wǎng)友紛紛表示，希望去丁真的家鄉(xiāng)旅游，甚至西藏、青海、陜西等文旅部門也蹭了一波“熱度”，邀請游客去當?shù)芈糜?。這樣的連鎖效應(yīng)不禁讓人驚嘆與思考本土名人對旅游品牌打造的巨大推動力。

　　丁真“紅”了，他能帶“火”當?shù)芈糜纹放茊?？答案是肯定的。?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長89%；同時，11月21日、23日、25日前往該地的機票單日預(yù)訂量較去年同期增長也超過五成。值得思考的是，這其中不但有丁真作為新晉“網(wǎng)紅”的帶動，實際上，當?shù)匚穆貌块T就此進一步進行的品牌打造也功不可沒。緊隨丁真受到關(guān)注的，是他與當?shù)貒笏拇ǜ首卫硖量h文旅體投資發(fā)展有限公司簽約，成為理塘縣的旅游形象大使，并且拍攝了宣傳片《丁真的世界》，為自己的家鄉(xiāng)代言。甘孜旅游局隨后發(fā)布2020年至2021年度冬春旅游優(yōu)惠政策：今年11月15日至明年2月1日期間，該州67個A級景區(qū)對廣大游客實行門票全免政策，以吸引更多游客前往?？梢哉f，丁真的笑容已經(jīng)演化為甘孜旅游鮮明的品牌形象。

　　新媒體時代，發(fā)掘本土“網(wǎng)紅”為家鄉(xiāng)旅游品牌代言，這一新型模式是否可以成功復(fù)制尚有待觀察。但不難發(fā)現(xiàn)，丁真成功“帶貨”甘孜旅游是地域特色內(nèi)容和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播共同作用的結(jié)果。當下，旅游的宣傳不應(yīng)止步于海量廣告投放和鋪天蓋地的宣傳，大眾旅游也不再僅僅沖著景點的知名度而來，游客更愿意感受不同地區(qū)的風土人情與獨特的民族文化。相比以往，以短視頻進行旅游宣傳的嘗試比比皆是，邀請形象大使開展文旅推介的形式也早已有之，但顯然與此次丁真帶來的推介效果相去甚遠，其癥結(jié)恐怕就是選定的旅游宣傳內(nèi)容缺乏足夠的吸引力。而丁真對旅游品牌的帶動優(yōu)勢正在于，其短視頻與宣傳片展示出了雪山、草原、冰川、藍天等甘孜理塘獨有的地域風貌與當?shù)卮緲愕拿耧L。在此基礎(chǔ)上，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播才能順勢為當?shù)芈糜纹放频耐茝V添油助力，“其實丁真在四川”“丁真的小馬珍珠真的能跑第一嗎”等互動話題不斷引起公眾興趣，也讓更多人對丁真的家鄉(xiāng)好奇又向往。值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)傳播普及的當下，旅游品牌同樣需要提升知識產(chǎn)權(quán)保護意識，及時進行相關(guān)布局。丁真被大眾關(guān)注后，就有多家企業(yè)提交了“丁真”商標的注冊申請，慶幸的是，丁真所屬公司表示，已經(jīng)開始著手相關(guān)品牌的整體保護和布局，并就“丁真”的熱門話題圍繞當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)更多的特色文旅產(chǎn)品。

　　挖掘獨具特色的風土民情和濃郁的民族文化，通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣并做好商標品牌等知識產(chǎn)權(quán)布局，從而形成更具吸引力與說服力的旅游名片，這樣的成功經(jīng)驗值得更多地方借鑒。眼下，丁真將為當?shù)芈糜螛I(yè)釋放多大潛力值得期待；未來，更多地方將當?shù)氐赜蛱厣臀幕蚵糜纹放妻D(zhuǎn)化也更加令人憧憬。