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- 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
- 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2018-06-28
- 瀏覽次數(shù): 782次
這個夏天的俄羅斯,注定聚焦了全世界球迷的目光。
從6月14日世界杯揭幕戰(zhàn)打響,在短短幾天時間里,我們見證了東道主俄羅斯的5球轟炸、體驗了C羅的帽子戲法、經(jīng)歷了衛(wèi)冕冠軍德國的爆冷輸球……4年一次歡聚,不僅是球迷們最期待的世界杯“舞臺”,更是商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)的“戰(zhàn)場”,同時也是大小品牌摩拳擦掌、各顯神通的展示“窗口”。
為加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)“守門”
36座“大力神杯”涉嫌侵犯國際足球聯(lián)合會注冊商標(biāo)專用權(quán),被海關(guān)扣留;1萬多個電動足球涉嫌侵犯“RUSSIA 2018”注冊商標(biāo)專用權(quán),被海關(guān)扣留;1300余個鑰匙扣涉嫌侵犯俄羅斯世界杯相關(guān)注冊商標(biāo)專用權(quán),被海關(guān)扣留……從2018年俄羅斯世界杯開幕前夕,到如今小組賽酣戰(zhàn)淋漓,我國各地各相關(guān)部門為肅清市場環(huán)境,開展了一系列維護(hù)世界杯商標(biāo)權(quán)的行動。其中,海關(guān)總署集中開展了中俄海關(guān)2018年知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法行動,加強(qiáng)對國際足球聯(lián)合會及贊助企業(yè)相關(guān)商標(biāo)的保護(hù)。
記者在中國商標(biāo)網(wǎng)以“國際足球聯(lián)合會”為申請人名稱搜索,共檢索出384件商標(biāo),其中與世界杯有關(guān)的商標(biāo)包括“RUSSIA 2018”“WORLD CUP 2014”“BRAZIL 2014”“SOUTH AFRICA 2010”等,全面覆蓋了足球相關(guān)衍生產(chǎn)品類別。國際足球聯(lián)合會在聲明中亦明確表示,被許可人只有獲得授權(quán)才能使用國際足球聯(lián)合會標(biāo)志,假如賽事商標(biāo)沒有受到保護(hù),任何人都可以使用官方標(biāo)識,國際足球聯(lián)合會權(quán)益人的吸引力就會大幅度下降。因此,保護(hù)商業(yè)權(quán)利對于舉辦賽事至關(guān)重要,國際足球聯(lián)合會要求非授權(quán)方尊重其商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)。
新疆烏魯木齊海關(guān)下屬烏魯木齊機(jī)場海關(guān)從當(dāng)?shù)仫w往杜尚別出境航班上的一名塔吉克斯坦籍男性旅客行李物品中,查獲有“RUSSIA 2018”標(biāo)識的鑰匙扣1300個。經(jīng)權(quán)利人確認(rèn),該批物品涉嫌侵犯國際足球聯(lián)合會在海關(guān)總署備案的“RUSSIA 2018”注冊商標(biāo)專用權(quán),目前已做查扣處理。這是烏魯木齊關(guān)區(qū)今年首次查獲侵犯“RUSSIA 2018”注冊商標(biāo)專用權(quán)物品。
6月13日,浙江寧波海關(guān)在梅山口岸查獲了一批涉嫌侵權(quán)的世界杯獎杯,共計3箱36個,涉案價值1萬余元。據(jù)了解,這批貨物是浙江省紹興市某貿(mào)易有限公司申報出口至秘魯?shù)囊话阗Q(mào)易貨物,查驗關(guān)員在開箱查驗時,發(fā)現(xiàn)申報的獎杯有“FIFA WORLD CUP”標(biāo)識,后聯(lián)系權(quán)利人確認(rèn),這批貨物涉嫌侵犯國際足球聯(lián)合會在海關(guān)總署備案的“FIFA WORLD CUP”注冊商標(biāo)專用權(quán)。目前,該案正在進(jìn)一步調(diào)查中。
自中俄海關(guān)2018年知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法行動開展以來,寧波海關(guān)已查獲侵犯俄羅斯世界杯相關(guān)侵權(quán)商品案件27起,查扣相關(guān)侵權(quán)貨物約14.2萬件,案值約178.8萬元,涉及“RUSSIA 2018”“FIFA WORLD CUP”等商標(biāo)。
“世界杯期間,我們會繼續(xù)加大對侵犯俄羅斯世界杯相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度,運用立體監(jiān)管措施查處侵權(quán)行為,震懾不法分子,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和消費者的合法權(quán)益。”寧波海關(guān)法規(guī)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
為走上國際舞臺“助攻”
品牌贊助商,已經(jīng)成為世界杯上一抹不可或缺的亮色。近30年來,世界杯一直擁有相對固定的贊助商品牌,例如可口可樂、百威等品牌。而2018年的俄羅斯,注定不一樣——中國企業(yè)的大規(guī)模加入,索尼、強(qiáng)生等大公司的退出,讓今年世界杯上的品牌之爭顯得變幻莫測。
據(jù)記者了解,2018年俄羅斯世界杯期間將出現(xiàn)7家中國品牌贊助商,共計贊助8.35億美元(折合人民幣約53億元),高于美國的4億美元,更是把東道主俄羅斯的6400萬美元遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后,贊助金額位居各國首位。
為何此屆世界杯上中國品牌如此出眾?事實上,此前2018年俄羅斯世界杯的招商情況并不理想,直至開賽,多個贊助商席位還空缺。在區(qū)域贊助商(三級贊助商)中,除了亞洲區(qū)域的4個名額被中國企業(yè)拿下3個,歐洲、北美和中美洲、南美洲、非洲和中東的贊助商席位全部空缺。在此情況下,國際足球聯(lián)合會頻頻對亞洲地區(qū)拋出橄欖枝,這讓我國企業(yè)與國際足球聯(lián)合會“一拍即合”。“我們是在他們最困難的時候伸出了援手。”萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林曾表示,“兩三年前,中國或亞洲的企業(yè)可能還沒有機(jī)會成為國際足球聯(lián)合會的贊助商,即使我們非??释?。而現(xiàn)在,由于一些西方企業(yè)的退出,我們才能得到這個機(jī)會。” 也正如有關(guān)專家所言,中國品牌希望加速全球化發(fā)展,而世界杯正是一個大好機(jī)會。
據(jù)統(tǒng)計,品牌知名度每提高1%,就要花費約2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。以海信集團(tuán)為例。兩年前,海信集團(tuán)贊助了在法國舉辦的歐洲杯,首次挺進(jìn)體育大賽。今年的俄羅斯世界杯,海信集團(tuán)繼續(xù)針對歐洲市場做足文章,一場名為“See The Incredible Tour”的主題演講與社交媒體活動在俄羅斯發(fā)起——從6月14日世界杯揭幕賽開始,載有世界杯定制版電視海信U9、U7的海信路演大巴車從西班牙馬德里出發(fā),途經(jīng)巴黎、倫敦、柏林、圣彼得堡,最終將在決賽時刻抵達(dá)莫斯科。這場活動還有大量巨星站臺助興,包括葡萄牙的菲戈、法國的皮雷和德塞利、德國的赫韋德斯、英格蘭的歐文,以及英國著名喜劇演員洛伊德·格里菲斯,“球星+名嘴”,海信集團(tuán)將收獲的品牌效應(yīng)可見一斑。
值得一提的是,所有中國贊助商中,只有海信集團(tuán)在俄羅斯設(shè)有分公司,其利用世界杯揭幕戰(zhàn)東道主出戰(zhàn)的機(jī)會,在廣告牌上打出俄語,中文直譯的意思是“看海信”。與此同時,海信集團(tuán)官方微博在開幕日發(fā)布的內(nèi)容中,以俄文廣告牌圖片的轉(zhuǎn)發(fā)評論最為活躍,全球化品牌營銷最終帶動了本國球迷關(guān)注,可謂一舉兩得。
“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說:“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。”贊助世界杯能給品牌帶來高強(qiáng)度的營銷曝光和寬廣的營銷空間,是品牌迅速提升知名度、推動全球化布局的有效手段,我們希望未來有更多中國品牌憑借文化內(nèi)涵和核心競爭力,走上世界杯的“舞臺”,走上國際化的平臺,向世人展示中國品牌的力量。