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深圳市萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司
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郵箱：sz8wanchuan@163.com
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- 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
- 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
- 日期: 2017-05-12
- 瀏覽次數(shù): 802次
中國(guó)品牌，過(guò)節(jié)了！5月10日，以“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”為主題的首個(gè)“中國(guó)品牌日”，受到全社會(huì)高度關(guān)注。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的共同追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的期望，為“中國(guó)創(chuàng)新”指明了發(fā)展方向。
“品牌是連接供給與需求的紐帶，在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天，設(shè)立‘中國(guó)品牌日’非常必要、非常及時(shí)。”中國(guó)科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員劉海波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)提出，品牌的責(zé)任，首先是供給側(cè)的責(zé)任。“把供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為第一個(gè)‘中國(guó)品牌日’的主題，真正抓住了要害。自主品牌作為一種放心消費(fèi)、安心消費(fèi)和自豪消費(fèi)的信息，可以利用消費(fèi)者的力量和市場(chǎng)機(jī)制，牽引和引導(dǎo)供給側(cè)改革，推動(dòng)供給側(cè)改革走向深入。”劉海波表示。
近年來(lái)，在中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的征程中，中國(guó)制造正在向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品也在向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。5月5日，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，中國(guó)首款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的干線飛機(jī)C919成功試飛，在藍(lán)天白云間印上一張中國(guó)品牌的靚麗名片；運(yùn)營(yíng)里程達(dá)2萬(wàn)多公里的中國(guó)高鐵，在國(guó)際市場(chǎng)不斷輸出知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為貫通全球的世界名牌；去年8月16日，世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”發(fā)射升空，運(yùn)載其的“長(zhǎng)征”系列火箭已成為國(guó)際衛(wèi)星發(fā)射領(lǐng)域的口碑之選……有專(zhuān)家指出，品牌不僅是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，也是國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。品牌發(fā)展是一國(guó)由大變強(qiáng)的必由之路，而以國(guó)家實(shí)力背書(shū)的中國(guó)品牌形象也為企業(yè)品牌建設(shè)不斷開(kāi)拓新局面。
“品牌傳達(dá)的是一種信息，向消費(fèi)者傳遞放心消費(fèi)、安心消費(fèi)的信息。大家愿意買(mǎi)品牌、用品牌，最基本、最重要的原因就在于此。這也是我們一直研究和提倡的品牌信息論。”劉海波提出。
品牌背后凝聚著創(chuàng)新、質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等諸多現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值，加強(qiáng)品牌的質(zhì)量責(zé)任、服務(wù)責(zé)任和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是我國(guó)生產(chǎn)者、供應(yīng)者實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的必由之路。
“單靠買(mǎi)技術(shù)，品牌立不起來(lái)。要打造出中國(guó)品牌，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路。”格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在今年全國(guó)兩會(huì)上如是說(shuō)。華為公司也是通過(guò)自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)打響中國(guó)品牌的杰出范例。多年來(lái)，華為公司專(zhuān)注于通訊技術(shù)研發(fā)，有效發(fā)明專(zhuān)利擁有量和PCT國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)量連年居全國(guó)甚至世界前列，在移動(dòng)通信領(lǐng)域構(gòu)建了較為完善的專(zhuān)利布局，其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)芯片向多家世界手機(jī)行業(yè)巨頭收取授權(quán)費(fèi)用。不懈創(chuàng)新讓華為公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)屹立不倒，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊。2016年，在全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展低迷的背景下，發(fā)貨量增速僅為2.3%，中國(guó)手機(jī)企業(yè)逆勢(shì)上行，華為品牌智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)29%，OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的發(fā)貨量也躋身全球前五。在傳統(tǒng)品牌高地西歐和北歐市場(chǎng)，華為公司智能手機(jī)銷(xiāo)售收入更是翻了一番，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的卓然實(shí)力。
但中國(guó)品牌在“叫好”的同時(shí)，如何更“叫座”，仍是需要努力的問(wèn)題。盡管中國(guó)品牌智能手機(jī)表現(xiàn)亮眼，但2016年全球手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的93.8%被蘋(píng)果和三星瓜分。“品牌建設(shè)是長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。要完成好這個(gè)任務(wù)，對(duì)我國(guó)企業(yè)而言，質(zhì)量、服務(wù)、傳播和社會(huì)責(zé)任四個(gè)方面缺一不可。”劉海波指出，品牌的形成絕非一朝一夕之力，在各個(gè)行業(yè)形成既定品牌格局的情況下，中國(guó)品牌要屹立世界之林，必將遇到更多更艱巨的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，中國(guó)品牌在各個(gè)領(lǐng)域均嶄露頭角，在有些細(xì)分市場(chǎng)也大放異彩，但整體上與國(guó)外品牌相比仍存在進(jìn)步空間。這就要求中國(guó)企業(yè)不僅要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，堅(jiān)持供給側(cè)發(fā)力，更要著眼于價(jià)值創(chuàng)造，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的銳意創(chuàng)新、質(zhì)量精良、珍視信譽(yù)等精神財(cái)富，加快品牌國(guó)際化步伐，對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)彌補(bǔ)差距，把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，奏響“中國(guó)品牌”最強(qiáng)音。
“品牌是連接供給與需求的紐帶，在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天，設(shè)立‘中國(guó)品牌日’非常必要、非常及時(shí)。”中國(guó)科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員劉海波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)提出，品牌的責(zé)任，首先是供給側(cè)的責(zé)任。“把供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為第一個(gè)‘中國(guó)品牌日’的主題，真正抓住了要害。自主品牌作為一種放心消費(fèi)、安心消費(fèi)和自豪消費(fèi)的信息，可以利用消費(fèi)者的力量和市場(chǎng)機(jī)制，牽引和引導(dǎo)供給側(cè)改革，推動(dòng)供給側(cè)改革走向深入。”劉海波表示。
近年來(lái)，在中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的征程中，中國(guó)制造正在向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品也在向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。5月5日，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，中國(guó)首款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的干線飛機(jī)C919成功試飛，在藍(lán)天白云間印上一張中國(guó)品牌的靚麗名片；運(yùn)營(yíng)里程達(dá)2萬(wàn)多公里的中國(guó)高鐵，在國(guó)際市場(chǎng)不斷輸出知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為貫通全球的世界名牌；去年8月16日，世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”發(fā)射升空，運(yùn)載其的“長(zhǎng)征”系列火箭已成為國(guó)際衛(wèi)星發(fā)射領(lǐng)域的口碑之選……有專(zhuān)家指出，品牌不僅是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，也是國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。品牌發(fā)展是一國(guó)由大變強(qiáng)的必由之路，而以國(guó)家實(shí)力背書(shū)的中國(guó)品牌形象也為企業(yè)品牌建設(shè)不斷開(kāi)拓新局面。
“品牌傳達(dá)的是一種信息，向消費(fèi)者傳遞放心消費(fèi)、安心消費(fèi)的信息。大家愿意買(mǎi)品牌、用品牌，最基本、最重要的原因就在于此。這也是我們一直研究和提倡的品牌信息論。”劉海波提出。
品牌背后凝聚著創(chuàng)新、質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等諸多現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值，加強(qiáng)品牌的質(zhì)量責(zé)任、服務(wù)責(zé)任和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是我國(guó)生產(chǎn)者、供應(yīng)者實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的必由之路。
“單靠買(mǎi)技術(shù)，品牌立不起來(lái)。要打造出中國(guó)品牌，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路。”格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在今年全國(guó)兩會(huì)上如是說(shuō)。華為公司也是通過(guò)自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)打響中國(guó)品牌的杰出范例。多年來(lái)，華為公司專(zhuān)注于通訊技術(shù)研發(fā)，有效發(fā)明專(zhuān)利擁有量和PCT國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)量連年居全國(guó)甚至世界前列，在移動(dòng)通信領(lǐng)域構(gòu)建了較為完善的專(zhuān)利布局，其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)芯片向多家世界手機(jī)行業(yè)巨頭收取授權(quán)費(fèi)用。不懈創(chuàng)新讓華為公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)屹立不倒，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊。2016年，在全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展低迷的背景下，發(fā)貨量增速僅為2.3%，中國(guó)手機(jī)企業(yè)逆勢(shì)上行，華為品牌智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)29%，OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的發(fā)貨量也躋身全球前五。在傳統(tǒng)品牌高地西歐和北歐市場(chǎng)，華為公司智能手機(jī)銷(xiāo)售收入更是翻了一番，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的卓然實(shí)力。
但中國(guó)品牌在“叫好”的同時(shí)，如何更“叫座”，仍是需要努力的問(wèn)題。盡管中國(guó)品牌智能手機(jī)表現(xiàn)亮眼，但2016年全球手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的93.8%被蘋(píng)果和三星瓜分。“品牌建設(shè)是長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。要完成好這個(gè)任務(wù)，對(duì)我國(guó)企業(yè)而言，質(zhì)量、服務(wù)、傳播和社會(huì)責(zé)任四個(gè)方面缺一不可。”劉海波指出，品牌的形成絕非一朝一夕之力，在各個(gè)行業(yè)形成既定品牌格局的情況下，中國(guó)品牌要屹立世界之林，必將遇到更多更艱巨的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，中國(guó)品牌在各個(gè)領(lǐng)域均嶄露頭角，在有些細(xì)分市場(chǎng)也大放異彩，但整體上與國(guó)外品牌相比仍存在進(jìn)步空間。這就要求中國(guó)企業(yè)不僅要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，堅(jiān)持供給側(cè)發(fā)力，更要著眼于價(jià)值創(chuàng)造，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的銳意創(chuàng)新、質(zhì)量精良、珍視信譽(yù)等精神財(cái)富，加快品牌國(guó)際化步伐，對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)彌補(bǔ)差距，把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，奏響“中國(guó)品牌”最強(qiáng)音。