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那些年，我們圍觀過(guò)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“大戰(zhàn)”

• 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2016-12-08
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一個(gè)國(guó)家和一家超市“撕”起來(lái)了！近日，冰島共和國(guó)有關(guān)部門公開表示，將對(duì)英國(guó)企業(yè)“冰島”連鎖超市提起訴訟，爭(zhēng)奪“冰島（Iceland）”的商標(biāo)權(quán)。原來(lái)，上述冰島公司在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)了“冰島”商標(biāo)，該商標(biāo)在全歐盟范圍內(nèi)受到保護(hù)。冰島的企業(yè)想走進(jìn)歐盟市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)論是自己的企業(yè)名稱還是產(chǎn)品名稱，都不能冠以祖國(guó)的名字。在多家企業(yè)談判和訴訟告敗后，冰島共和國(guó)只能選擇以國(guó)家主體提起訴訟，為國(guó)“正名”。
傾一國(guó)之力，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)向異國(guó)企業(yè)“宣戰(zhàn)”，在這顆星球上早已不是什么新鮮事。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)全球化的今天，無(wú)論品牌、技術(shù)還是文化，想在“走出去”的過(guò)程中一帆風(fēng)順，背后都離不開國(guó)家之間的角力。
“澳大利亞沒(méi)有澳大利亞皮靴”
冰島之所以如此跟一個(gè)超市“過(guò)不去”，是因?yàn)閲?guó)際上早有慘痛的先例。作為“騎在羊背上的國(guó)家”，澳大利亞百余年來(lái)一直以其特產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)良的羊皮靴為傲。然而，全澳大利亞沒(méi)有一家企業(yè)，可以在除大洋洲以外的地區(qū)銷售“澳大利亞羊皮靴”，因?yàn)檫@個(gè)赫赫有名的稱號(hào)專屬于一家美國(guó)公司。
原來(lái)，在上個(gè)世紀(jì)70年代，澳大利亞生產(chǎn)的羊皮靴多為小作坊制作。這種皮毛一體的靴子兼具保暖性和防水性，外形簡(jiǎn)單而略顯笨拙，被當(dāng)?shù)厝朔Q之為“UGG”（丑）。20世紀(jì)90年代，一些澳大利亞企業(yè)開始將目光投向全球市場(chǎng)，然而限于當(dāng)時(shí)澳大利亞企業(yè)對(duì)商標(biāo)海外注冊(cè)和布局缺乏了解，并沒(méi)有將其注冊(cè)為商標(biāo)。1996年，美國(guó)德克斯公司（Deckers Corporation）在美注冊(cè)了“UGG Australia”（UGG澳大利亞）商標(biāo)，并迅速在全世界進(jìn)行布局。1999年，“UGG Australia”商標(biāo)進(jìn)入澳大利亞。德克斯公司隨即致函澳大利亞主要UGG生產(chǎn)商，要求停止生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品，銷毀庫(kù)存，并交付巨額賠償。德克斯公司稱，澳大利亞的生產(chǎn)商試圖把澳大利亞的UGG鞋當(dāng)作真正的“UGG Australia”銷售，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
此舉給了澳大利亞UGG產(chǎn)業(yè)當(dāng)頭一棒——只因未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，本國(guó)的特色產(chǎn)品成了冒牌貨，既不能以其產(chǎn)品本名示人，也不能冠以祖國(guó)的名字，這是“多么痛的領(lǐng)悟”。此后，澳大利亞UGG生產(chǎn)商們踏上了“正名”的漫漫征途。“國(guó)外巨頭利用法律欺凌弱者，我們的政府應(yīng)當(dāng)支持本國(guó)企業(yè)。”澳大利亞議員瑟諾芬（Nick Xenophon）如是說(shuō)。在國(guó)家相關(guān)部門的支持下，澳大利亞生產(chǎn)商們聯(lián)合成立了UGG協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)提出，UGG作為澳大利亞羊皮靴的通稱，是一個(gè)商品類別，而不應(yīng)該為某家企業(yè)所專有。2006年，澳大利亞商標(biāo)局采納了上述請(qǐng)求，撤銷了德克斯公司在澳大利亞的“UGG Australia”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
然而澳大利亞的反擊為時(shí)已晚。在美國(guó)、歐盟、中國(guó)等世界主要羊皮靴消費(fèi)地，“UGG Australia”商標(biāo)都已獲得注冊(cè)，這意味著澳大利亞生產(chǎn)商幾乎無(wú)法在海外銷售UGG。“近年來(lái)，我們丟失了數(shù)以千萬(wàn)澳元計(jì)的海外訂單。”澳洲皮革公司的創(chuàng)始人奧伊居爾說(shuō)，“我們是澳大利亞的公司，我們的產(chǎn)品源于澳大利亞。我希望國(guó)家可以作為后盾，支持我們與國(guó)外企業(yè)的斗爭(zhēng)。”UGG協(xié)會(huì)也表示：“就像法國(guó)保護(hù)Champagne（香檳酒）一樣，澳大利亞應(yīng)該保護(hù)UGG這個(gè)詞。”
法律和市場(chǎng)都站在善于運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則一方的身邊。在“UGG Australia”已經(jīng)占領(lǐng)全球除大洋洲以外市場(chǎng)的今天，澳大利亞的羊皮靴生產(chǎn)商們盡管依然不屈不撓，卻也難以逆天。這個(gè)賠上了國(guó)家名譽(yù)和產(chǎn)業(yè)未來(lái)的敗局，成為提醒其他國(guó)家時(shí)刻注意的警鐘。
“不是所有的起泡酒都叫香檳”
與澳大利亞的輕敵不同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立較早的歐洲國(guó)家很早就對(duì)自己國(guó)家的產(chǎn)品作出了良好的保護(hù)措施。正如UGG協(xié)會(huì)所羨慕的，法國(guó)早在近200年前就為“香檳保衛(wèi)戰(zhàn)”排兵布陣。1843年，法國(guó)香檳（Champagne）地區(qū)的幾家酒莊聯(lián)合提起訴訟，狀告盧瓦爾河谷的葡萄酒莊侵犯了香檳的商標(biāo)權(quán)。在此后百余年間，不斷有人覬覦香檳的名字，而法國(guó)政府運(yùn)用國(guó)內(nèi)國(guó)際各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，成功維護(hù)了香檳的原產(chǎn)地證明。
1892年，法國(guó)加入《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，自此香檳在締約國(guó)受到馬德里協(xié)定的保護(hù)——只有在法國(guó)香檳區(qū)，選用指定的葡萄品種，根據(jù)指定的生產(chǎn)方法流程所釀造的起泡酒，才可標(biāo)注為香檳。歷經(jīng)兩次世界大戰(zhàn)后，法國(guó)在與戰(zhàn)敗國(guó)簽訂的相關(guān)條約中，都強(qiáng)調(diào)了香檳的保護(hù)。
除了酒類商品以外，法國(guó)政府還積極維護(hù)香檳名稱在其他商品上的專用權(quán)。1993年，法國(guó)著名設(shè)計(jì)師伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）推出一款名為“香檳”的花果香型香水，這款香水造型別致，猶如一瓶?jī)?yōu)雅的香檳酒，廣受消費(fèi)者青睞。法國(guó)政府隨即將圣羅蘭告上法庭。同年，圣羅蘭敗訴，并被判處5萬(wàn)法郎賠償金，“香檳”香水也不得不更名。
對(duì)于外國(guó)的“重名”商品，法國(guó)政府也積極采取措施協(xié)調(diào)解決。瑞士的一個(gè)名為“香檳”的小鎮(zhèn)，早在14世紀(jì)起就生產(chǎn)以產(chǎn)地命名的白葡萄酒，遠(yuǎn)早于法國(guó)政府確認(rèn)的香檳原產(chǎn)地證明時(shí)間。法國(guó)政府積極主導(dǎo)歐盟與瑞士的雙邊談判，并將香檳名稱納入雙邊協(xié)議中。終于在1999年，瑞士接受了歐盟向瑞士航空公司開放領(lǐng)空的條件，放棄香檳酒名稱。
“法國(guó)在全世界打了700多場(chǎng)官司，就是為了昭告世界，只有法國(guó)香檳才配得上這個(gè)優(yōu)雅的名字！”這場(chǎng)綿延百年的戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙已散盡，但法國(guó)人對(duì)本國(guó)品牌的熱愛，將伴隨香檳酒香永遠(yuǎn)飄揚(yáng)。
“政府是你在海外的堅(jiān)實(shí)后盾”
如果說(shuō)品牌可能代表了一個(gè)國(guó)家的形象，專利則大多是企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人的財(cái)產(chǎn)和權(quán)利，以國(guó)家為主體參與專利權(quán)的爭(zhēng)奪，未免勝之不武。如何名正言順地引入國(guó)家力量，用專利保護(hù)這個(gè)武器幫助本國(guó)企業(yè)更好發(fā)展？美國(guó)等國(guó)家巧用行政手段設(shè)置保護(hù)傘，盡管為國(guó)際社會(huì)所詬病，卻為本國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。
許多打入美國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)都對(duì)“337調(diào)查”談虎色變。“337調(diào)查”是指美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）根據(jù)美國(guó)《1930年關(guān)稅法》第337節(jié)及相關(guān)修正案進(jìn)行的調(diào)查，針對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品涉嫌侵犯美國(guó)企業(yè)專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。無(wú)論這種行為是對(duì)美國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)損害還是僅僅存在可能性，無(wú)論這種損害影響的是美國(guó)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)還是尚未形成的產(chǎn)業(yè)，只要美國(guó)企業(yè)提起調(diào)查請(qǐng)求，被訴企業(yè)都可能受到ITC的制裁。
幾十年來(lái)，“337調(diào)查”逐漸成為國(guó)際上最具變通性和殺傷力的貿(mào)易保護(hù)手段，凡是經(jīng)“337調(diào)查”認(rèn)定侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外國(guó)產(chǎn)品，ITC將通過(guò)頒發(fā)禁止進(jìn)口令的方法直接禁止該涉案產(chǎn)品的進(jìn)口和在美國(guó)市場(chǎng)的銷售，而且無(wú)法規(guī)避。另外，“337調(diào)查”已經(jīng)跨越了國(guó)界，在全球范圍內(nèi)的侵權(quán)行為均可能被追訴。337條款還規(guī)定，一家敗訴，連同該國(guó)其他生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)同樣也要退出美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，接受“337調(diào)查”的全球企業(yè)，平均敗訴率高達(dá)26%，無(wú)力應(yīng)訴只能退出競(jìng)爭(zhēng)或是“破財(cái)消災(zāi)”的外國(guó)企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)。
這種行政手段，讓美國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中始終手握重要籌碼。國(guó)外企業(yè)想要在美立足，必須先上好美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度這堂課。這一方面為美國(guó)企業(yè)樹立了堅(jiān)實(shí)的后盾，也向全世界輸出了美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和價(jià)值觀。
“痛定思痛后打鐵還需自身硬”
近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家開始運(yùn)用國(guó)家力量，用種種方式打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)“大戰(zhàn)”，輸出國(guó)家軟實(shí)力。2005年11月，由韓國(guó)申報(bào)的“江陵端午祭”被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式確定為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這讓作為端午節(jié)發(fā)祥地的中國(guó)和同為儒家文化傳承國(guó)的日本大為震怒。憤怒之余卻發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)方面早就走在了其他亞洲國(guó)家前頭。傳統(tǒng)武術(shù)跆根、傳統(tǒng)民謠《阿里郎》、越冬泡菜文化……截至2016年底，韓國(guó)已有18個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄。痛定思痛的各國(guó)也奮起直追。從2005年之前僅有昆曲和古琴兩項(xiàng)，到2009年一口氣獲批22項(xiàng)，再到現(xiàn)今的40余項(xiàng)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國(guó)也在世界上將自己的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。日本、越南、柬埔寨、菲律賓也紛紛將茶道、拔河、農(nóng)樂(lè)等項(xiàng)目提交申請(qǐng)，在世界上發(fā)出自己的聲音。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際角逐中，國(guó)家的力量不可或缺，但若一味依靠國(guó)家力量，弱化自身修為，越強(qiáng)的國(guó)家實(shí)力反而會(huì)成為越深的羈絆。印度政府就扮演了這樣的角色。一直以來(lái)，印度為發(fā)展本國(guó)制藥業(yè)，在該國(guó)專利法中規(guī)定，不授予藥品的產(chǎn)品專利。這讓印度企業(yè)能獲得大量的仿制藥生產(chǎn)許可。2014年，印度生產(chǎn)了全球20%的仿制藥，產(chǎn)品出口到200多個(gè)國(guó)家。然而這個(gè)“世界藥房”在賺得盆滿缽滿的同時(shí)，陷入了低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。同一種原研藥在印度可以找到十幾種仿制藥，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)迫使部分廠家生產(chǎn)成分不達(dá)標(biāo)的劣質(zhì)藥。近年來(lái)，許多國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)印度藥的監(jiān)管，甚至禁止進(jìn)口印度仿制藥。曾經(jīng)的重磅武器反而成了制約創(chuàng)新的絆腳石。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)家“大戰(zhàn)”是一把雙刃劍，用得好則成為制勝武器，用得不好無(wú)異于飲鴆止渴。曾經(jīng)無(wú)往不勝的“337調(diào)查”近年來(lái)的被訴企業(yè)勝訴率連年走高，曾經(jīng)制約后來(lái)者專利布局的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)也逐個(gè)被反壟斷手段所擊破。也許知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“世界大戰(zhàn)”永不會(huì)落幕，唯有各國(guó)和企業(yè)都積極錘煉自身，應(yīng)對(duì)變化，才能百戰(zhàn)不殆。