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• 作者: 萬川
• 來源: 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2016-08-17
• 瀏覽次數(shù): 743次

作為全球性的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)涉及面廣、話題量大，蘊(yùn)含的商機(jī)也不勝枚舉，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題自然也就成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)?？梢哉f，2016年里約奧運(yùn)會(huì)的這場體育饕餮盛宴，正是建立在良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作基礎(chǔ)之上的。作為奧運(yùn)大家庭的一員，中國在此次奧運(yùn)會(huì)期間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也可圈可點(diǎn)。

　　不斷加強(qiáng)保護(hù)力度

　　在2016年里約奧運(yùn)會(huì)開幕前幾日，中國奧委會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)布了一則《關(guān)于敦促企業(yè)立即停用里約奧運(yùn)會(huì)從事不正當(dāng)營銷的聲明》（下稱《聲明》），引起了不少人的注意。

　　《聲明》指出，國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)要求存在不正當(dāng)營銷活動(dòng)的企業(yè)及其中介、代理機(jī)構(gòu)立即停止相關(guān)營銷活動(dòng)，并不再從事任何形式的此類活動(dòng)。否則，將商請(qǐng)、會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)行約談、查處，直至采取相關(guān)法律行動(dòng)。值得關(guān)注的是，目前，中國奧委會(huì)已委托北京市金杜律師事務(wù)所進(jìn)行相關(guān)調(diào)查取證、發(fā)出警示函件等前期工作。

　　“此舉將在一定程度上有利于保障奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法使用人的正當(dāng)權(quán)益。”《聲明》發(fā)布后，很多企業(yè)和個(gè)人紛紛點(diǎn)贊。據(jù)中國奧委會(huì)市場開發(fā)部法律事務(wù)處處長李雁軍介紹，根據(jù)國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)的授權(quán)和分工，目前中國奧委會(huì)市場開發(fā)部法律事務(wù)處正在處理七八家企業(yè)的一二十起涉及里約奧運(yùn)會(huì)不正當(dāng)營銷活動(dòng)的案件。中國奧委會(huì)發(fā)布的上述《聲明》，就是針對(duì)境內(nèi)個(gè)別企業(yè)侵犯里約奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從事營銷行為的事件進(jìn)行警告。

　　實(shí)際上，在奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，我國社會(huì)各界一直在共同努力，積累了不少經(jīng)驗(yàn)。比如，早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，我國政府就構(gòu)建了一個(gè)包括專利、商標(biāo)、版權(quán)等相關(guān)法律法規(guī)在內(nèi)的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，從立法層面加大了保護(hù)力度。而在行政執(zhí)法方面，近年來我國還建立工商、海關(guān)等相關(guān)執(zhí)法部門的執(zhí)法協(xié)調(diào)機(jī)制。

　　同時(shí)，我國還注意提高社會(huì)公眾保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律意識(shí)，把對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全程監(jiān)管、事前宣教、事中規(guī)范，放在和事后與執(zhí)法部門協(xié)調(diào)處罰同等甚至更為重要的位置?？梢哉f，種種努力推動(dòng)中國的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用管理秩序不斷得以完善。

　　維護(hù)自身合法權(quán)益

　　由于奧運(yùn)會(huì)日趨濃厚的商業(yè)屬性，全球眾多實(shí)力雄厚的企業(yè)和轉(zhuǎn)播商等都希望借此“東風(fēng)”來博一把商業(yè)利潤。如何以合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施維護(hù)自身的權(quán)益，也成為了諸多企業(yè)和轉(zhuǎn)播商的一次“大考”。

　　作為此次2016年里約奧運(yùn)會(huì)在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)獨(dú)家版權(quán)所有者的中國中央電視臺(tái)，就極其重視奧運(yùn)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。中央電視臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中央電視臺(tái)于2012年同國際奧委會(huì)簽署了轉(zhuǎn)播協(xié)議，獲得未來4年的奧林匹克賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，到2016年里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束。在這期間，央視一直對(duì)自己的轉(zhuǎn)播版權(quán)進(jìn)行維權(quán)。其間，2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司在10天之內(nèi)便兩次提起奧運(yùn)轉(zhuǎn)播侵權(quán)訴訟。而對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)，央視則早在今年4月就發(fā)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)音：“奧運(yùn)賽事版權(quán)是中央電視臺(tái)的重要版權(quán)資產(chǎn)，中央電視臺(tái)將聯(lián)合各方加大維權(quán)力度，對(duì)未獲授權(quán)使用奧運(yùn)賽事資源的行為予以依法追究。”這就意味著，國內(nèi)凡是沒有獲得合法授權(quán)的媒體，將不得轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事，否則將構(gòu)成侵權(quán)。

　　除電視轉(zhuǎn)播外，奧運(yùn)贊助商的權(quán)益和奧運(yùn)商標(biāo)、LOGO、吉祥物等品牌本身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也值得關(guān)注。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)賽事期間的廣告內(nèi)容中，有關(guān)“更高更快更強(qiáng)”這類耳熟能詳?shù)男麄髡Z明顯有所減少。“這是源于2015年6月，國際奧委會(huì)專門修改了《奧林匹克憲章》的第40條，對(duì)非贊助商的營銷行為進(jìn)行了種種限制。”有關(guān)專家告訴記者，此次修改強(qiáng)調(diào)，如某品牌只是參賽選手或某支參賽隊(duì)伍的贊助商，并非奧林匹克贊助商，那么就不可以在宣傳中使用奧運(yùn)五環(huán)和奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志等內(nèi)容，甚至“里約”“金牌”“更高更快更強(qiáng)”等一系列相關(guān)詞語，如果使用不當(dāng)也可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　有關(guān)專家表示，當(dāng)前，我國正在持續(xù)加強(qiáng)社會(huì)誠信體系建設(shè)，奧運(yùn)會(huì)期間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)無疑是其中最為引人注目的工作之一。只有在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這場“賽事”中“出線”，才能真正享用好奧運(yùn)會(huì)這場“大餐”。
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